Branded residences en europa: tendencia imparable en 2025
Las branded residences —viviendas de lujo desarrolladas en colaboración con marcas de prestigio— están consolidándose como una tendencia imparable en Europa en 2025. Según un reciente informe de una importante consultora, el continente se posiciona ya como el tercer mayor mercado del mundo en este exclusivo segmento, con un 18% de la oferta global, solo por detrás de Norteamérica y Asia-Pacífico.
Este modelo residencial, que combina diseño, marca y servicios premium, está transformando el concepto de vivienda de alto standing. Londres lidera en número de proyectos, pero es en los destinos turísticos donde el crecimiento es más acelerado. La Costa del Sol, con Marbella como epicentro, junto con ciudades como Estambul y Bodrum, protagonizan el auge de estas propiedades.
Las dificultades para desarrollar proyectos en centros urbanos han impulsado un claro giro hacia zonas costeras y turísticas. En este contexto, cadenas hoteleras como Radisson Blu y Six Senses encabezan el sector, mientras que marcas de moda como Fendi, Versace y Elie Saab ganan cada vez más protagonismo.
España se perfila como uno de los mercados con mayor potencial de desarrollo. Aunque en la actualidad cuenta con unas 500 unidades, se estima que esta cifra superará las 1.200 antes de 2027. Gran parte de este crecimiento se está dando en la Costa del Sol, donde destacan proyectos innovadores liderados por promotoras como Sierra Blanca, pionera en introducir en Europa las branded residences de Fendi Casa y Karl Lagerfeld, así como en desarrollar el proyecto de Dolce & Gabbana en Marbella.
Entre los desarrollos más destacados figura el St Regis Branded Residences en Finca Cortesín. También destaca la firma de diseño YOO, que prevé cinco nuevos proyectos en Europa durante los próximos cinco años. Incluso marcas automotrices, como Lamborghini, se suman con propuestas como su proyecto en Benahavís.
En Finques Campanyà observamos cómo esta tendencia redefine el lujo inmobiliario, uniendo identidad de marca, arquitectura icónica y estilo de vida exclusivo. Sin duda, las branded residences están marcando un nuevo estándar en el mercado residencial europeo, y España se prepara para ocupar un lugar central en este fenómeno global.
