Branded residences a Europa: tendència imparable el 2025
Les branded residences —habitatges de luxe desenvolupats en col·laboració amb marques de prestigi— s’estan consolidant com una tendència imparable a Europa el 2025. Segons un informe recent d’una important consultora, el continent es posiciona ja com el tercer mercat més gran del món en aquest exclusiu segment, amb un 18% de l’oferta global, només per darrere de Nord-amèrica.
Aquest model residencial, que combina disseny, marca i serveis prèmium, transforma el concepte d’habitatge d’alt estànding. Londres lidera en nombre de projectes, però és a les destinacions turístiques on el creixement és més accelerat. La Costa del Sol, amb Marbella com a epicentre, juntament amb ciutats com Istanbul i Bodrum, protagonitzen l’auge d’aquestes propietats.
Les dificultats per desenvolupar projectes a centres urbans han impulsat un clar gir cap a zones costaneres i turístiques. En aquest context, cadenes hoteleres com Radisson Blu i Six Senses encapçalen el sector, mentre que marques de moda com Fendi, Versace i Elie Saab guanyen cada cop més protagonisme.
Espanya es perfila com un dels mercats amb més potencial de desenvolupament. Tot i que actualment té unes 500 unitats, s’estima que aquesta xifra superarà les 1.200 abans del 2027. Gran part d’aquest creixement s’està donant a la Costa del Sol, on destaquen projectes innovadors liderats per promotores com Sierra Blanca, pionera a introduir a Europa les branded residences de Fendi Casa i Karl Lagerfebb Marbella.
Entre els desenvolupaments més destacats figura el St Regis Branded Residences a Finca Cortesín. També destaca la firma de disseny YOO, que preveu cinc nous projectes a Europa durant els pròxims cinc anys. Fins i tot marques automotrius, com Lamborghini, se sumen amb propostes com el seu projecte a Benahavís.
A Finques Campanyà observem com aquesta tendència redefineix el luxe immobiliari, unint identitat de marca, arquitectura icònica i estil de vida exclusiu. Sens dubte, les branded residences estan marcant un nou estàndard al mercat residencial europeu, i Espanya es prepara per ocupar un lloc central en aquest fenomen global.
